今年政府工作報(bào)告對(duì)發(fā)展文化旅游業(yè)作出具體部署。時(shí)下，旅游已經(jīng)成為人民群眾美好生活的常態(tài)化需求。周末游和周邊游正成為旅游消費(fèi)的重要增長(zhǎng)極，這不僅是構(gòu)建“主客共享、近悅遠(yuǎn)來(lái)”美好生活新空間的重要抓手，更是完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系、加快建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)的有力支撐。
數(shù)據(jù)顯示，2025年我國(guó)國(guó)內(nèi)居民出游人次達(dá)65.22億。游客從過(guò)去追求“走得遠(yuǎn)、看得多”，轉(zhuǎn)向如今看重“玩得好、體驗(yàn)深”。中國(guó)旅游研究院持續(xù)監(jiān)測(cè)顯示，2019年游客出游半徑和目的地游憩半徑分別為270公里、15公里。近年來(lái)，游客出游半徑有所收窄，目的地游憩半徑卻大幅提升。2026年春節(jié)假日期間，游客平均出游半徑為231.39公里，平均目的地游憩半徑為21.83公里。周末游、周邊游等模式正悄然影響著大眾的旅游選擇。
周末游和周邊游走紅，契合旅游市場(chǎng)多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的需求特點(diǎn)。當(dāng)前，居民持續(xù)提升的精神文化需求，牽引旅游產(chǎn)品供給不斷提質(zhì)擴(kuò)容。兼具文化味、科技范與時(shí)尚感的創(chuàng)新供給，也持續(xù)豐富大眾旅游休閑選擇。城市周邊日益完善的交通基礎(chǔ)設(shè)施、持續(xù)下沉的公共服務(wù)體系、美麗的山水和燦爛多彩的文化，以及地方政府的宣傳培育，為周末游和周邊游出圈走俏創(chuàng)造了現(xiàn)實(shí)條件。
周末游和周邊游不僅激活了旅游市場(chǎng)內(nèi)生動(dòng)力，而且搭建起城鄉(xiāng)文旅互動(dòng)的重要橋梁。自駕游、自助游、自由行和定制游帶動(dòng)房車(chē)自駕車(chē)營(yíng)地、民宿集群和康養(yǎng)旅居等消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，拉動(dòng)露營(yíng)裝備、休閑餐飲和旅游零售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)，并在一定程度上促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游和縣域旅游提質(zhì)增效。一大批“小而精、小而美、小而暖”的新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景落地生根，推動(dòng)主客共享空間向縣域拓展、向鄉(xiāng)村延伸，讓旅游發(fā)展成果惠及更多群眾。
推進(jìn)旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)，既要發(fā)展城市旅游、培育國(guó)家旅游線路，建設(shè)旅游景區(qū)、度假區(qū)、主題公園等重大項(xiàng)目，也要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，推出微旅游線路、微度假產(chǎn)品，搭建主客共享美好生活新空間。還應(yīng)注意到，當(dāng)前，周末游和周邊游面臨淡旺季客流波動(dòng)明顯、未開(kāi)發(fā)區(qū)域安全隱患突出、接待服務(wù)品質(zhì)參差不齊等問(wèn)題。
針對(duì)上述問(wèn)題，筆者建議，將周末游和周邊游納入地方旅游發(fā)展總體規(guī)劃，培育推廣一批特色目的地和精品線路，強(qiáng)化民宿、餐飲等業(yè)態(tài)的合規(guī)運(yùn)營(yíng)。加強(qiáng)從業(yè)人員尤其是鄉(xiāng)村旅游接待戶的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，提升接待設(shè)施質(zhì)量和旅游服務(wù)水平。引入人工智能，完善客流預(yù)警等應(yīng)用場(chǎng)景，完善和提升面向散客的公共服務(wù)體系。發(fā)展普惠旅游，構(gòu)建市民下鄉(xiāng)休閑度假、農(nóng)民進(jìn)城旅游觀光的旅游市場(chǎng)新格局。推廣駐村藝術(shù)家、專(zhuān)業(yè)志愿者賦能鄉(xiāng)村旅游目的地建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，培育一批旅游名縣、旅游名村，更好激活文旅新活力。
（作者：戴斌，系全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)）
（責(zé)任編輯：梁艷）
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