近日，多位網(wǎng)友在社交平臺爆料，在愛奇藝觀看劇集時的暫停頁面彈出《絕境通緝令》《突襲》等緝毒題材電視劇的宣傳廣告，這些廣告以“毒梟折磨女臥底”“捆綁、灌藥、酷刑虐待”為噱頭，配文“大尺度”，將緝毒題材影視劇色情化。
明明是正能量題材，卻偏偏以獵奇、色情來博眼球。無疑，此類低俗營銷嚴重褻瀆一線警務(wù)人員職業(yè)形象，漠視緝毒工作的沉重與神圣，更是對緝毒英烈的冒犯與二次傷害，必須堅決予以制止、處罰。
目前，平臺已對相關(guān)廣告進行下線處理。必須看到，任何平臺上的廣告都絕非單純商業(yè)營銷行為，而是具備極強公共傳播屬性與價值引導(dǎo)作用。低俗緝毒廣告肆意擴散，極易扭曲大眾認知、侵蝕社會公序良俗，尤其會對青少年價值觀形成嚴重誤導(dǎo)，社會負面影響不容小覷。
也正因如此，我國法律部門對廣告類內(nèi)容作了嚴格規(guī)范?！吨腥A人民共和國廣告法》第九條規(guī)定，廣告發(fā)布不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚。同時，根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》相關(guān)要求，互聯(lián)網(wǎng)平臺作為廣告發(fā)布者，負有嚴格審核廣告內(nèi)容的法定義務(wù)，對不符合法律法規(guī)的廣告不得發(fā)布。
顯然，在此次低俗廣告一事上，涉事視頻平臺沒有履行好內(nèi)容審核職責(zé)，放任違法違規(guī)彈窗廣告大面積傳播。依據(jù)廣告法相關(guān)規(guī)定，市場監(jiān)管部門可責(zé)令其立即下架違法廣告，沒收廣告費用，并進行罰款、整頓等處罰。此時，監(jiān)管部門更應(yīng)及時介入，調(diào)查核實低俗廣告背后的原委，并依法追責(zé)。
不必諱言，暴力、色情等低俗內(nèi)容一直都是互聯(lián)網(wǎng)上的流量密碼，尤其對長視頻平臺來說，在短視頻沖擊之下，日子普遍不好過。而商業(yè)廣告作為這類平臺重要的現(xiàn)金流來源，短時間內(nèi)具有不可撼動的商業(yè)價值。在流量與盈利的雙重焦慮之下，視頻平臺就可能放松把關(guān)尺度，甚至有意默許、縱容，違法違規(guī)廣告乘虛而入也就不足為奇。
但視頻平臺不能只認錢不認法，商業(yè)利益更不應(yīng)凌駕于社會責(zé)任之上。面對“毒梟折磨女臥底”式低俗營銷，視頻平臺必須真正扛起主體責(zé)任，將內(nèi)容安全置于平臺發(fā)展的核心位置，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)贏得用戶信任，而非靠獵奇、擦邊博取短暫關(guān)注。
市場、文旅、網(wǎng)信等部門的監(jiān)管職責(zé)也需要實時在線，在獲取線索后，第一時間介入核查，全面厘清低俗廣告從投放到上線的完整鏈條，依法追究相關(guān)責(zé)任主體的法律責(zé)任。只有讓法律真正“長出牙齒”，才能從根本上遏制這類低俗營銷的蔓延態(tài)勢，守護清朗網(wǎng)絡(luò)空間。
（責(zé)任編輯：梁艷）
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