一方水土，孕育一方風(fēng)物。遠(yuǎn)離喧囂熱門都市，探尋煙火特色小城，已然成為出游新風(fēng)尚。近日，我省陽泉、霍州兩地憑借豐富文旅資源、深厚文化底蘊與多元創(chuàng)新傳播，榮膺首批《中國國家旅游》“寶藏小城”稱號，為各地小城文旅創(chuàng)新發(fā)展提供了有益借鑒。
一城一韻，各美其美。深耕文脈底蘊、創(chuàng)新表達(dá)方式、升級服務(wù)品質(zhì)，讓可記憶、可傳播、可消費的文旅特色符號深入人心。期待更多三晉“寶藏小城”出圈出彩，為全省文旅高質(zhì)量發(fā)展注入持久動能。
——編者
一城一韻 各美其美
霍州威風(fēng)鑼鼓聲震山河，陽泉娘子關(guān)雄踞太行，介休琉璃流光溢彩，高平鼓書曲韻悠長……三晉大地文脈綿長、資源富集，每一座小城都各具風(fēng)采。陽泉、霍州兩地入選“寶藏小城”，為山西縣域文旅差異化發(fā)展提供了鮮活樣板。推動小城文旅提質(zhì)升級，關(guān)鍵要深耕“一城一韻”，以特色化發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
挖掘提煉，找準(zhǔn)文化主線?！耙怀且豁崱钡氖滓疤?，是搞清楚“我是誰”。小城應(yīng)組織文化學(xué)者、地方文史工作者、非遺代表性傳承人、文旅達(dá)人等，對本地歷史遺存、民俗傳統(tǒng)、地理風(fēng)貌進行系統(tǒng)梳理，提煉最具辨識度、最具敘事張力的文化主線。城市規(guī)劃、景觀設(shè)計、宣傳推廣都應(yīng)緊扣這一主線，讓每座小城都有屬于自己的文化名片。
精耕細(xì)作，走“小而精”之路。小城資源有限，切忌貪大求全、盲目復(fù)制“網(wǎng)紅”景觀。應(yīng)立足實際，走“小而精、小而美”的路子。一間能聽方言故事的茶舍，一條匯聚手作匠人的非遺小巷，一臺濃縮地方風(fēng)情的微型演出，皆可成為打動人心的支點。項目不求規(guī)模，但求品質(zhì)，以“慢工出細(xì)活”的定力，將文化韻味慢慢煨出來。
小城之韻的根本載體，是生活在那里的人。右玉的面塑藝人指尖生花，高平鼓書傳承人讓“老腔調(diào)”唱出“新聲腔”，介休琉璃匠人讓古老構(gòu)件走進研學(xué)課堂。游客的到訪是對在地文化的禮敬，一項技藝因演出而重獲生機，一件手作因購買而實現(xiàn)價值。小城之韻便在這主客共享的煙火氣中生生不息。
一城一韻，方顯風(fēng)華。守住了文化根脈，便是守住了游客心中那份獨一無二的惦念與記憶。 沈鑫杰
創(chuàng)新表達(dá) 出圈出彩
陽泉、霍州近日入選全國首批“寶藏小城”，是山西小城從“深閨”走向大眾視野的一次生動印證，如何讓更多小城的“寶藏”被看見？答案在于創(chuàng)新傳播。
小城故事多，講好故事的關(guān)鍵，在于為文化符號注入現(xiàn)代表達(dá)。央視紀(jì)錄片《千年霍州饃》以細(xì)膩的鏡頭語言展現(xiàn)霍州饃的制作技藝與人文情懷，實景演藝《又見平遙》讓觀眾在沉浸式體驗中“走進”百年晉商傳奇。深入挖掘自身獨特的文化基因，并用當(dāng)下觀眾喜聞樂見的方式重新講述，方能讓傳統(tǒng)文化在當(dāng)代語境中煥發(fā)新生。
站上流量風(fēng)口，小城也能實現(xiàn)“彎道超車”。從隰縣小西天因游戲《黑神話：悟空》爆火，到各地非遺技藝在直播間里重回大眾視野，事實證明：一款游戲、一場直播，都可能成為流量破圈的引爆點。新媒體時代，傳播不能只靠傳統(tǒng)宣傳片，更要善于借力短視頻、直播、VR等新媒介，讓小城之美傳得更遠(yuǎn)。
獨唱不如合唱，創(chuàng)新傳播還要善用“共創(chuàng)”的力量。比如霍州可發(fā)起“全網(wǎng)合拍威風(fēng)鑼鼓”挑戰(zhàn)，讓網(wǎng)友在互動中成為鑼鼓文化的傳播者；陽泉可邀請網(wǎng)絡(luò)作家、UP主二次創(chuàng)作，讓劉慈欣故鄉(xiāng)成為年輕人打卡的“科幻圣地”。借助熱點事件、熱門人物的東風(fēng)，主動設(shè)置話題、發(fā)起互動，讓游客從“旁觀者”變?yōu)椤皞鞑フ摺?。?dāng)每個人都在為小城“代言”，出圈便水到渠成。
小城之美，貴在特色；文旅興盛，重在傳播。以創(chuàng)新表達(dá)突破地域邊界，以獨特韻味擁抱大眾審美，定會有更多小城走出“深閨”，為山西文旅高質(zhì)量發(fā)展注入持久動力。 李澤熠
優(yōu)化服務(wù) 深耕品質(zhì)
小城旅游越來越火，熱度是機遇，也是對城市基礎(chǔ)設(shè)施、管理能力和商業(yè)生態(tài)的挑戰(zhàn)。
游客青睞“寶藏小城”，他們帶來的不再是走馬觀花的“打卡式”消費，而是對沉浸體驗、深度服務(wù)與品質(zhì)生活的全方位期待。換言之，一座小城的“寶藏”能否真正轉(zhuǎn)化為可消費、有口碑的文旅產(chǎn)品，考驗的不僅是獨特自然景觀及文化底蘊的厚度，還有優(yōu)質(zhì)服務(wù)的溫度、務(wù)實舉措的精度。
從交通接駁的“最后一公里”，到清晰精準(zhǔn)的導(dǎo)覽系統(tǒng)；從融入當(dāng)?shù)匚幕奶厣袼?，到值得傳?xí)體驗的非遺工坊；從街巷里地道的小吃攤，到能“帶走一份記憶”的文創(chuàng)伴手禮——每一個環(huán)節(jié)都是小城口碑的拼圖，缺失任何一塊，都可能讓千里奔赴變成“去過一次不想再來”。
陽泉、霍州成功入選“寶藏小城”，走進更多人的視野，進一步優(yōu)化消費鏈條是重點。吃，要有本地風(fēng)味的地道小館；住，要有推窗見景、落腳有情的特色民宿；游，要有沉浸式的非遺工坊、可參與的民俗展演；購，要有獨一無二的文創(chuàng)產(chǎn)品和農(nóng)特產(chǎn)。每一項都是消費體驗的支點，缺一項則體驗打折。看似瑣碎的配套，恰是決定“流量”能否變“留量”的關(guān)鍵。
服務(wù)品質(zhì)的提升，無須復(fù)制大都市的星級模板，溫馨、細(xì)膩、有溫度的服務(wù)，自然體現(xiàn)小城待客的誠意。讓游客“來得了、住得下、玩得好、帶得走”，環(huán)環(huán)相扣，相互關(guān)聯(lián)。不必追逐轉(zhuǎn)瞬即逝的網(wǎng)紅流量，專心深耕文旅消費鏈條上的每一處細(xì)節(jié)，口碑自會接踵而至，走出一條可持續(xù)的文旅長紅之路。
（責(zé)任編輯：梁艷）
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