非遺是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，蘊含著中華民族世代賡續(xù)的文化基因。從2006年開始，每年“文化和自然遺產日”及其前后，文化和旅游部都會組織開展非遺宣傳展示活動。今年的活動主題為“連接現代生活，綻放迷人光彩”，彰顯了“連接”的重大意義，強調要通過線上線下融合、展示展銷結合、多方協作聯動等方式，促進傳統(tǒng)非遺與現代生活的連接，讓非遺在新時代與新場景中煥發(fā)獨特魅力。
今天的非遺是過去的生活，過去的非遺需要走進今天的生活。作為以人的智慧和技藝為基礎、日常生活勞作為主要場景、實用功能為核心特征的非遺，保持活態(tài)是其生命、服務生活是其使命。當人們的生活場景發(fā)生改變，非遺亦需與時俱進，與現實生活建立新的連接。這里所謂連接，從本質上而言，就是要建立起文化產品或服務與使用者或傳承者之間的價值傳播與傳遞通道，讓非遺價值可感知、有共鳴和易獲得。
隨著新一代信息技術和人工智能、大數據、區(qū)塊鏈等顛覆性技術突破，人們的生產生活方式正發(fā)生著深刻變革，數字領域成為經濟社會發(fā)展的重要陣地，并在疫情持續(xù)影響下呈現加速趨勢；同時隨著人們收入水平的提升、數字網絡的普及以及“Z世代”“千禧一代”人群成為消費主力軍，其文化消費習慣、業(yè)態(tài)、模式和渠道都發(fā)生了巨大變化，加速向品質化、多元化、體驗化和數字化升級。在這種背景下，非遺傳播與傳承也需要加速向數字化、網絡化、智能化和沉浸式轉變，加速建立非遺與現代生活間的新連接。
如果立足非遺傳承利用的價值鏈視角，要讓傳統(tǒng)非遺活躍在現代生活中，在做好以上價值傳播和傳遞環(huán)節(jié)的同時，還需創(chuàng)新與強化全鏈條、全方位的深度連接，不斷縮短生產與消費間的信息、空間和心理距離，讓更多人了解非遺、熱愛非遺、參與非遺和共享非遺。
一是要創(chuàng)新非遺精神內核與現代價值觀念的連接。文化消費本質是一種精神消費，核心是觀念認同和價值共鳴。推動非遺融入現代生活，需要在尊重非遺生成本源和基本文化內涵的前提下，對其精神進行現代闡釋和價值重塑，賦予其新時代的內涵與意義。
二是要創(chuàng)新非遺產品功能與現代生活場景的連接。非遺不應是供在神龕里只可遠觀的塑像、記錄在圖像中只能緬懷的“鄉(xiāng)愁”，而應是讓人可觀、可嘗、可用或可把玩的日常生活用品。根據阿里巴巴發(fā)布的非遺消費趨勢報告，電商平臺銷售量最好的非遺產品是關于吃（食品）、穿（服裝）、用（家居）等貼近日常生活場景的產品，其所占份額接近總量的三分之二。事實上，除了一些較為特殊的情況（譬如皇家用品），非遺本就發(fā)源于人間的煙火，來自于老百姓的日常生活，與生活場景相連是其本質屬性。
三是要創(chuàng)新非遺產品形式與現代生活美學的連接。隨著時代的變遷，美的觀念和內涵也在變遷。在重視品質與顏值的時代，非遺產品不僅要功能好用，也要“賣相”好看。傳統(tǒng)的非遺之美植根于過去的生活方式和審美觀念的土壤中。因此，隨著時代之變，非遺需順應人們的審美新趨向，根據時代潮流和審美風尚，在科學保護的前提下，主動進行創(chuàng)意改造和創(chuàng)新轉化，例如運用現代設計語言將原形、圖形、圖案、紋樣重構，組建成新的美學樣式，然后運用到玩偶、文具、家居、裝飾等文創(chuàng)中，將非遺與時代美學連接，推動形成“新國潮”。 來源：《中國旅游報》
（責任編輯：盧相?。?/span>
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